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Viral marketing and pharmaceutical industry

Viral marketing and pharmaceutical industry

Viral marketing: is the pharmaceutical industry too late?

Every day experts and specialists, often self-proclaimed, publish notes, articles and other posts on the web highlighting the reluctance of, or the delay in, the pharmaceutical industry’s use of digital marketing and promotion. These comments are usually superficial and underline the ignorance of their authors about the world of pharma and its highly specific promotional cycles. It is also unusual to find any practical recommendations about what it would be possible and desirable to do in this domain.

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Marketing viral et industrie pharmaceutique

Marketing viral et industrie pharmaceutique

Marketing viral; l’industrie pharmaceutique est-elle en retard?

Chaque jour experts et spécialistes souvent auto-proclamés, publient sur le web des billets, articles et autres posts soulignant la frilosité voire le retard de l’industrie pharmaceutique en matière de marketing et de promotion digitale. Ces commentaires sont le plus souvent superficiels et soulignent l’ignorance de leurs auteurs du monde de la pharma et de ses cycles promotionnels spécifiques . Il est également exceptionnel d’y trouver de quelconques recommandations concrètes sur ce qu’il serait possible et souhaitable de faire dans ce domaine.

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Unbranded pharmaceuticals website: what are the objectives?

Unbranded pharmaceuticals website: what are the objectives?

Unbranded website dedicated to pathology: where to draw the line?

An interesting assessment of the new website dedicated to COPD (COPD English) by Glaxo US was recently published by 360online with Andrew Matthius as author.

These sites or portals dedicated to a particular disease or ailment, set up at the initiative of a pharmaceutical laboratory, are very common in the United States and much less so in Europe. This analysis of a recently launched website (August 2014) is an opportunity to review the objectives and impacts that can be expected from such an investment.

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Site web dédié à une pathologie, quels objectifs?

Site web dédié à une pathologie, quels objectifs?

Site web dédié à une pathologie; où placer la barre?

Le site 360online a publié récemment sous la plume de Andrew Matthius une évaluation intéressante sur le nouveau site dédié à la BPCO (COPD en anglais) de Glaxo US.

Ces sites ou portails dédiés à une maladie ou pathologie donnée, et à l’initiative d’un laboratoire pharmaceutique, sont très courants aux Etats-Unis et beaucoup moins en Europe.  Cette analyse d’un site récemment mis en ligne (Août 2014) est une opportunité pour s’interroger sur les objectifs et les retombées que l’on peut attendre d’un tel investissement.

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Analyse comparée de 12 sites web institutionnels pharma

Analyse comparée de 12 sites web institutionnels pharma

Analyse comparée des sites web « corporate » des 12 premiers labos pharma (US)

Pour comprendre pourquoi les sites institutionnels des majors de la pharma sont clairement orientés «finance» et ce qui pourrait être fait pour réduire le fossé entre design vieillissant voire obsolète de leur site web et et l’image d’innovation revendiquée par l’industrie pharmaceutique.

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Canaux digitaux et promotion pharmaceutique

Canaux digitaux et promotion pharmaceutique

Pour ceux qui suivent l’actualité du sujet, chaque jour amène son lot de nouvelles communications sur ce sujet très en vogue. Les chiffres et données publiés sont souvent contradictoires et rarement présentés de manière rigoureuse. Il est pourtant possible d’extraire des informations robustes permettant de tirer de premières conclusions opérationnelles.

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